酒企欲借O2O盘活部分市场 提高服务质量成关键点
本报获悉，中酒已与1919酒类供应链管理股份有限公司达成合作战略并将开展合作。业内人士认为，此举或将打破此前酒类电商三足鼎立的竞争格局。留意到，行业不景气情况下，越来越多酒企开始涉足O2O市场以争抢酒类电商大蛋糕。日前古越龙山又宣布与酒仙签署合作协议准备进*O2O大干一场。对此，业内人士认为，以茅台、洋河等传统酒企为代表的大牌酒企未来或借此盘活部分市场。
纵观国内酒类电商格局，中酒、酒仙及1919三足鼎立的竞争格局一直存在。而此番中酒与1919的结合，倒是让酒仙在一边颇有些尴尬。1919董事长杨陵江曾多次在公开场合尖锐地抨击酒仙称，"B2C是大忽悠，电商一定比线下贵。"以中国酒业电商B2C领先者自居的酒仙不甘示弱，其近期推出"酒快到"布局O2O，意图联合传统酒业经销商门店将渠道延伸至线下。然而，中酒董事长赖劲宇又指其"一切没有物流供应链的酒类O2O都是伪命题，以圈钱为目的的酒类O2O更是伪命题！"
资深白酒营销专家谢一颖则表示，中酒与1919的合作，是中国酒业最强的线上平台和最强的线下平台的联合，也是对酒类电商三国鼎立现状的破局。谢一颖认为："今年开始，包括酒仙、酒交所乃至酒企都在打造O2O平台，但这个行业经过浮躁之后，下一步就将进行整合，整合后，能活下来的只能是那么两三家。"
提高产品真伪辨识及服务质量成O2O关键点
此外，中国*酒第一品牌古越龙山15日与酒仙签署了战略合作协议，古越龙山将在酒仙开辟专门的销售旗舰店，其旗下数千家终端销售店还将利用酒仙的"酒快到"移动订购酒水平台为消费者提供服务。
据了解，这是酒仙酒快到引进的首家*酒企业，而此前已有茅台等多家知名酒企与其开展过合作。相关数据显示，汾酒集团去年在酒仙平台上的销售总额接近1亿元，而今年年初至今在酒仙的销售总额达到去年同期的4.25倍。
不过，中投顾问食品行业研究员简爱华向本报表示，酒仙作为单纯的线上电商，并不具备发达的线下渠道，因此只能选择与线下经销商合作，而这一模式对后期管理水平的要求非常高，所以酒仙这一类的O2O还须在产品真伪性、服务质量上有进一步的提高和管控。
对于酒类O2O未来的发展，中投顾问食品行业研究员简爱华指出，以茅台、洋河等传统酒企为代表的O2O在未来会有较大发展。
据了解，洋河股份凭借手机APP洋河1号和 "移动互联全柔性生产模式"成为第一个实施O2O战略布局的白酒企业。贵州茅台则拟联合互联和自身线下30多家直营店、1800多家专卖店搞O2O，实现会员制管理。
简爱华称，茅台和洋河这样的酒企在前期本身发展和积累了大量有实力的线下品牌专卖店资源，成为实施O2O布局的先天优势，同时大品牌的知名度又能获得消费者更多的信任和青睐，因此这种酒企O2O模式较酒仙、中酒等一类模式更有先天优势，或将成为未来酒类电商发展趋势。